专访张秀英：解密王者荣耀成功之道

破局者：洞察与创新，奠定《王者荣耀》的基因

在移动电竞的星辰大海中，《王者荣耀》无疑是最耀眼的那颗星。这款游戏自上线以来，便以惊人的速度席卷了全球华人圈，成为无数玩家生活中不可或缺的一部分。在这款国民级手游的光环之下，究竟隐藏着怎样的成功密码？近日，我们有幸独家专访到了《王者荣耀》的核心策划之一——张秀英女士，试图从这位幕后英雄的视角，一窥这款游戏成功的深层原因。

“最初的设想，其实非常简单，就是想做一款真正适合手机端、能随时随地拿起放下的MOBA游戏。”张秀英微笑着回忆起《王者荣耀》的诞生。彼时，MOBA游戏的主流阵地仍在PC端，以《英雄联盟》为代表的产品对操作精度和游戏时长有着较高的要求。移动设备的特性，如碎片化时间、触屏操作的局限性，以及用户习惯的差异，都对将MOBA体验移植到手机端提出了严峻的挑战。

“我们花了很多时间去研究用户。”张秀英强调，“用户为什么会选择手游？他们希望在通勤路上、午休时间，或者与朋友聚会时，都能获得快速、有趣、有竞技性的游戏体验。这意味着，游戏必须在操作简便性和策略深度之间找到一个完美的平衡点。”

这份对用户需求的深刻洞察，成为了《王者荣耀》设计之初的核心指导。为了降低操作门槛，团队对传统的MOBA操作进行了大胆的简化和优化。例如，自动寻敌、技能轮盘简化、一键释放等设计，都极大地降低了新手玩家的学习成本，让他们能够更快地进入游戏，体验到MOBA的乐趣。

简化操作并不意味着牺牲策略性。“我们依然保留了兵线运营、野区资源争夺、团战站位、技能配合等核心MOBA元素，只不过通过更加直观的方式呈现出来。”张秀英解释道，“我们希望玩家在享受流畅操作的依然能感受到策略博弈的魅力。”

这种“减法”与“加法”的巧妙结合，使得《王者荣耀》成功地吸引了庞大的用户群体，既有从PC端MOBA游戏转来的硬核玩家，也有大量从未接触过MOBA品类的泛用户。

除了操作上的创新，张秀英女士还分享了《王者荣耀》在角色设计和世界观构建上的独到之处。“我们希望玩家能够对游戏中的角色产生情感连接，而不仅仅是操作一个冰冷的单位。”她表示，团队在角色设计上投入了巨大的精力，力求每一个英雄都拥有独特的背景故事、鲜明的个性以及富有辨识度的美术风格。

这种“有温度”的角色设计，不仅增加了游戏的吸引力，也为后续的IP延展打下了坚实的基础。

“从最初的几个英雄，到如今上百位英雄，我们一直在思考如何让每一个角色都拥有自己的生命力。”张秀英眼中闪烁着光芒，“这不仅仅是技能的差异，更是情感的共鸣。玩家选择一个英雄，往往是看到了自己某种特质的投射，或者被这个角色的故事所打动。这种情感上的连接，是《王者荣耀》能够留住玩家的重要原因之一。

”

当谈及游戏上线初期的挑战时，张秀英坦言，那是一个不断试错和迭代的过程。“我们经历了无数次测试，收集了海量的玩家反馈，然后根据反馈去调整数值、优化平衡、改进体验。”她说道，“那时候，服务器压力、玩家口碑、游戏bug，几乎每一天都像是一场战役。但我们始终坚信，只要我们坚持以用户为中心，不断打磨产品，最终就能赢得市场的认可。

”

正是这种对用户需求的敏锐洞察，以及在产品设计上的大胆创新和精益求精，《王者荣耀》从众多手游中脱颖而出，不仅在短时间内积累了庞大的用户基础，更重要的是，它成功地将MOBA这种竞技性极强的游戏类型，以一种更加普适、更加易于接受的方式，带给了亿万普通玩家。

这为《王者荣耀》后续的飞速发展，奠定了坚实而独特的产品基因。

生态构建：从游戏到IP，构建《王者荣耀》的长久生命力

如果说《王者荣耀》的成功是源于对用户需求的精准洞察和产品设计的创新，那么其能够长久地保持旺盛生命力，则离不开其对游戏生态的精心构建JJB竞技宝app和长远布局。在专访的第二部分，张秀英女士深入剖析了《王者荣耀》如何从一款游戏，逐渐成长为一个拥有庞大用户群体和多元化内容的国民级IP。

“一款游戏的生命力，绝不仅仅取决于它本身的玩法有多出色。”张秀英开宗明义，“更重要的是，它能否围绕游戏构建起一个充满活力的生态系统，让玩家在这个生态中找到归属感、获得持续的乐趣，并感受到参与感。”

《王者荣耀》在生态构建上的一个重要维度，便是对竞技生态的持续投入。从最初的城市联赛，到如今覆盖线上线下的KPL（王者荣耀职业联赛）以及大众化的王者城市赛，游戏构建了一个多层次、多梯度的电竞赛事体系。“我们希望能够让不同水平的玩家，都能在电竞的舞台上找到自己的位置。

”张秀英解释道，“对于顶尖选手，我们提供了职业化的平台；对于普通玩家，我们提供了能够展示自我的机会，让他们感受到‘我有机会成为下一个明星’的激励。”

这种对电竞赛事的重视，不仅提升了游戏的观赏性和吸引力，更重要的是，它为游戏注入了强大的生命力。职业联赛的精彩对决，吸引了大量玩家关注，并进一步提升了他们对游戏的参与度和忠诚度。成功的电竞选手和战队，也成为了游戏重要的文化符号，进一步强化了《王者荣耀》的品牌影响力。

电竞仅仅是《王者荣耀》生态的一部分。张秀英女士特别强调了“社交”在游戏生态中的核心作用。“《王者荣耀》本质上是一款强社交属性的游戏。”她说道，“玩家不是孤立地进行游戏，而是与朋友组队开黑，共同分享胜利的喜悦，或者在失败中互相鼓励。我们一直在努力，让游戏成为玩家之间维系友谊、拓展社交的平台。

”

为了强化这种社交属性，《王者荣耀》在游戏内设计了丰富的社交系统，如好友组队、师徒系统、战队系统、语音开黑等，并不断优化社交体验。例如，近期推出的“亲密关系”系统，便是希望能够进一步拉近玩家之间的距离，让他们在游戏中找到更深层次的情感连接。

“我们看到，很多玩家是通过《王者荣耀》认识了新朋友，甚至找到了另一半。这让我们觉得，我们的工作不仅仅是开发一款游戏，更是在为人们创造连接的可能。”张秀英的语气中充满了自豪。

除了竞技和社交，内容创作的赋能也是《王者荣耀》生态构建的关键一环。游戏鼓励玩家进行二次创作，从同人小说、绘画、cosplay到短视频、直播等，形成了丰富多元的内容生态。“我们希望《王者荣耀》不仅仅是开发者创造的内容，更是玩家共同创造的内容。”张秀英表示，“通过赋能玩家，我们能够极大地拓展游戏的边界，让游戏的生命力得以延续和发扬。

”

游戏内开放的“王者创意互动рэгістрацыі”平台，以及对优秀UGC（用户生成内容）的扶持，都体现了这一理念。许多玩家通过创作《王者荣耀》相关的内容，获得了关注和认可，甚至实现了自己的梦想。

“从游戏玩法本身，到电竞的专业化、社交的深化、内容的多元化，我们一直在努力构建一个能够让不同需求、不同类型的玩家都能在这里找到乐趣和价值的生态。”张秀英总结道，“《王者荣耀》的成功，绝非偶然。它是无数个‘为什么’和‘怎么办’的叠加，是对用户最真诚的回应，也是对未来最长远的规划。

”

访谈接近尾声，张秀英女士的话语依然充满激情。“《王者荣耀》的旅程还在继续。”她说道，“我们还有很多未竟的事业，还有很多创新的可能。我们会继续倾听玩家的声音，拥抱变化，努力让《王者荣耀》成为一个能够持续带给人们快乐和惊喜的‘长青树’。”

《王者荣耀》的故事，是一个关于洞察、创新、生态构建和长远愿景的故事。它不仅仅是一款成功的游戏，更是一个关于如何将虚拟世界与现实生活紧密连接，如何创造文化、连接人心的生动范例。在张秀英女士的阐述下，我们得以窥见这款国民级IP背后，那份匠心独运的策划智慧，以及那份对玩家和游戏未来不懈追求的执着。